1/3 Retour sur 10 idées pour sauver le Rayon Vins en Grande Distribution.
Publié le Feb 26, 2020
Le constat est sans appel, le consommateur boude les linéaires des vins tranquilles et effervescents de la grande distribution. Depuis trois ans les ventes sont en net recul, ce tant en volume qu’en valeur ! Avec jusqu’à -22% de CA sur la dernière Foire aux Vins d’Automne versus 2018 pour un des cinq leader du marché (Rayon Boissons N°290 Décembre 2019).
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Afin de stopper l’hémorragie, l’équipe rédactionnelle de Rayon Boisson à sonder une centaine d’acteurs de la filière, compulsé les retours pour finalement sélectionner 10 idées parmi 4 grands chantiers.
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De l’amont à l’aval, citons :
• Chantier de la Production
• Chantier de l’Offre Commerciale
• Chantier de la Réglementation
• Chantier de la Distribution
Sur ces 4 chantiers développés autour de 10 idées, les étiquettes de vins en Réalité Augmentées d’ARWinelabels offrent une solution avec une mise en œuvre immédiate pour 3 de celles-ci.
En conclusion, on propose un 4e chantier celui des Foires aux Vins, le Coup de Cœur d’ARWinelabels. À découvrir, réagir et partager sans modération au fil des semaines à venir…
Chantier de La Distribution
Idée N°3 : Répondre au chantier de la Distribution & développer le phygital en magasins.Chez Ar-Winelabels et SnapPress, nous répondons « OUI, bien sûr, quelle bonne idée ! » et ajoutons même que c’est déjà en cours de réalisation ! Le phygital, mixant réalité physique et univers digital est à découvrir très prochainement dans les linéaires de Carrefour et confrères en scannant le Rosé Manon 2019. Un Côtes-de-Provence signé Ravoire & Fils, assorti de son sticker (1ère série de 50 000 exemplaires) informant consommatrices & consommateurs de l’enrichissement de l’étiquette en contenu digital.
Au programme une invitation à (re)découvrir la Provence, à approfondir ses connaissances avec la fiche œnologique sur le vin, découvrir, aimer et partager sur le compte Instagram de Manon… le tout en français ou anglais selon la langue référencée sur le device (smartphone ou tablette) de l’utilisateur.
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